10日の放送では「変わる夏セール」をテーマに、松屋銀座とロンハーマンを取材しました。まさにセール時期を迎えていますが、例年と比べてセールをしていないブランドが増え、セール対象商品が少なくなっているなと感じる方も多いのではないでしょうか。

松屋銀座はセール時期を遅らせました

　3年前にセールを廃止したロンハーマン。5年前に環境負荷に向き合いショックを受けたことをきっかけに、公約を掲げてサステナビリティを軸にした経営にかじを切りました。ネット通販も含めて14店舗で、会員限定やキャンペーンなどの値引きもなく、価格による訴求を廃止しています。

　取材して特に印象に残っているのが「3年間続けるのは簡単ではない」という言葉です。セールをしないことを継続する難しさを感じました。昨年は夏が長く秋が暑くなったことで、アパレル各社は苦戦。在庫を抱えることになりました。セールを実施していなかったある大手アパレルも、今年はセールを実施しているといいます。ロンハーマンは在庫が残った際には、値下げするのではなく、売れる時期まで待ったり、発信の仕方を変えたりしています。トレンドを重視してきたアパレル業界で「待つ」というのはかなり勇気が必要です。

　異常気象ともいえる暑さで、需要予測の難易度も上がってきています。定価販売を継続できるのか、ブランド力が問われていると感じました。