2016年8月19日（金）「旬サイ、寒ブリ、ハツ鰹」　山川龍雄

今回は先日、番組で披露した「旬サイ、寒ブリ、ハツ鰹」という、私が人前でよく
話す「持ちネタ」を改めて、紹介します。仕事を進めるうえで、きっと役立つ場面が
あると思います。

　「旬菜、寒ぶり、初鰹」は、いずれも季節の食材を表す言葉ですが、これは食べ物
としておいしいだけでなく、ビジネスパーソンにとっても、おいしい言葉です。とり
わけ新聞記者、雑誌の編集者、テレビの報道関係者などは、好物にしています。

　例えば、オリンピック。日本人選手の活躍もあって、連日、盛り上がっていますが、
新聞紙面を広げると、「最」「ぶり」「初」という言葉がしばしば躍っています。例
えば、こんな具合です。

　「卓球シングルス福原、自己（最）高のベスト４」
　「体操男子日本、12年（ぶり）団体金メダル奪還」
　「伊調４連覇、女子史上（初）、レスリング女子」

　つまり、「旬サイ（最）、寒ブリ（ぶり）、ハツ（初）鰹」というわけです。スポ
ーツ関連だけではありません。経済ニュースでも、たびたび登場します。例えばこん
な具合です。

　「ドンキＨＤ、16年６月期純利益が過去（最）高」
　「７月の輸出14％減、６年９カ月（ぶり）減少幅」
　「アップル、中国（初）となる研究開発拠点」

　メディアに携わる人は、３つの言葉を好んでタイトルに使おうとします。この言葉
が付くと、何となくニュースバリューがアップしたように見えるからです。

　このことを頭に入れておくと、仕事の様々な場面で応用がききます。例えば、プレ
スリリースの書き方です。宣伝や広報、マーケティングに携わる人にとっては、とて
も重要だと思います。例えば、新製品をＰＲするために、どんなリリースを作成する
か。ぜひ「旬サイ、寒ブリ、ハツ鰹」を思い出して、この表現を盛り込むことを考え
てみてください。「この新車は、このカテゴリーでは、燃費が（最）高」「この飲料
は、このカテゴリーでは（初）のカロリーゼロ」といった具合です。

　メディア関係者は、いつも時間に追われています。企業の方には申し訳ないですが、
プレスリリースの文面を最後まで読んでいる暇などありません。例えば、新聞社の記
者やデスクなら、大量に配信されるプレスリースの見出しや本文の最初の数行だけ読
んで、記事にするかどうかを判断します。その際、３つの言葉が入っているかどうか
は、判断材料になります。

　また、新聞は版を重ねるごとに、新しいニュースが飛び込んでくるため、もともと
あった記事を削る作業が発生します。最初は大きな扱いだった記事も、最後の版では
扱いが小さくなっていることが、しばしばあります。この時にも、３つの言葉が見出
しに入っているのと、入っていないのとでは、デスクの心象が違います。

　テレビの報道番組も同じです。生放送で時間が押してくると、紹介するニュースの
本数を減らして、時間を調整しようとます。その際、どのニュースをボツにするか。
ここでも、３つの言葉は防波堤になります。

　「旬サイ、寒ブリ、ハツ鰹」は、メディアの大好物━━。ゴロも良いので、このフ
レーズで覚えておいてください。仕事で役立つこと請け合いです。

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